跨国美妆企业进博会深耕本土创新 开放共创成关键词

第九届中国国际进口博览会在上海闭幕。作为全球共享中国发展机遇的重要窗口，进博会同样是跨国美妆企业展示本土创新实践的重要舞台。从联合研究到开放创新，外资美妆企业助力本土创新的路径正变得愈发清晰。

从“演角色”到“联合创作”

进博会期间，欧莱雅与中国贸促会研究院在中国香料香精化妆品工业协会支持下，启动《中国美妆行业社会经济价值研究报告》合作项目，从“质、织、治、值、智”五个维度解读美妆企业创造的社会经济价值。

中国贸促会研究院院长赵萍表示，外资美妆企业不只是把海外产品带到中国，更扎根中国市场，把中国消费洞察与本土创新汇入全球研发网络。

“全球芯”的底色与“中国心”的活力，正成为跨国美妆企业在华发展的一体两面。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍这样形容变化：“以前，总部写剧本，中国演角色；今天，这场大戏正由我们联合创作。”她表示，越靠近“方向”的越会留在总部，而扎得更深的是消费者洞察、本土研发与开放式创新生态，以及供应链与电商运营。“总部定调，中国成曲；同频，才能共振。”

开放创新项目加速成果转化

进博会为创新成果的展示、交流与合作落地提供了重要平台。本届进博会上，雅诗兰黛集团展台举行开放创新项目“雅创未来 Beauty X”年度优胜企业颁奖，8家初创企业获评优胜、6家开启订单合作，推动创新方案进入应用探索。

自2024年启动以来，该项目已吸引超过1000家初创企业及创新团队参与。全球首款重组三文鱼PDRN产品从项目对接到上市仅用9个月，展现出平台推动创新成果加速转化的能力。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“很高兴在进博舞台上见证‘雅创未来 Beauty X’的最新成果。三年来，我们与中国初创企业的合作正在不断走深、走实。”她表示，秉持“在中国，为中国；在中国，为世界”的理念，希望继续发挥连接本土创新生态与集团全球资源的优势，推动更多源自中国的创新加速转化，为消费者创造真实可感的产品、体验与价值，并为全球美妆创新带来更多来自中国的灵感。

中国创新反哺全球市场

开放创新，是跨国美妆企业深化本土创新的重要路径。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，中国是欧莱雅重要的创新引擎，这里的消费者日趋成熟，对产品的要求不断提高，激励着企业持续创新。他提到，欧莱雅在浦东的实验室正与中国丰富的初创企业生态紧密协作，这些创新不仅将服务中国市场，也将走向全球。

从研究报告的联合启动，到初创企业的订单落地，跨国美妆企业在进博会上呈现的，是一条本土洞察、本土研发与全球资源相互交织的共创之路。